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報告稱中國奢侈品市場2014年首次出現下滑

時間:2015-01-21 21:11:18 來源:新浪財經

1月20日,全球著名咨詢公司貝恩最新發布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》。報告顯示,2014年,中國內地奢侈品市場首次出現負增長,較2013年下降了1%。與之相對應的是,2014年,在全球奢侈品市場,中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%,達到3800億元,約占全球奢侈品市場30%的份額。去海外購買和代購越來越成為中國內地消費者的奢侈品消費新選擇。此前,貝恩公司已連續8年發布該報告。

  “兩方面的原因導致中國內地奢侈品市場下滑,其一是受中國政府反腐新政的沖擊,其二是越來越多有能力的中國消費者去海外購物。”貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報告的作者布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)告訴界面新聞記者。受此影響,中國內地奢侈品市場的腕表、男士服裝銷售大幅下滑,奢侈品箱包增速放緩。

  貝恩公司的報告對全國十多個城市的1400名月收入1萬元以上的奢侈品消費者進行調查訪談,并對部分奢侈品公司進行分析調查而完成的整個報告。以下是中國內地市場的一些主要特點:

  2014年,中國內地奢侈品市場下滑1%,整個中國內地奢侈品市場的規模下降至1150億元,和2012年的市場規模持平。

  中國消費者越來越成熟,越來越多的中國消費者開始嘗試新興奢侈品牌,這些新興品牌和輕奢品牌與傳統大牌一樣受人青睞。這些不斷變化的消費者需求正在重新界定奢侈品的典范。

  中國消費者的奢侈品消費偏好發生了諸多變化,比如他們更加注重設計感、時尚、潮流,對品牌的偏好呈現多樣化、專屬性以及無需明顯品牌標識等特點。中國消費者越來越喜歡限量版、以時尚為重點的產品以及與設計師合作的產品。相比傳統大牌,中國消費者對新興奢侈品牌的認同感很高。受此影響,不同類別的頂級品牌排名都發生了變化。

  中國內地奢侈品門店的同店銷售額嚴重下滑,開新店不再是奢侈品在中國獲得銷售增長的制勝法寶,各大品牌更加關心核心門店的翻新裝修,并積極拓展網絡渠道。

  在購買渠道上,代購越來越成為主要渠道,70%的消費者通過代購渠道購買過奢侈品。貝恩預計中國代購市場規模約在550億元-750億元,這相當于中國內地奢侈品門店2014年銷售額的約50%。而受日韓貨幣貶值和香港占中事件影響,越來越多的中國消費者選擇前往日韓旅游購物,2014年前往日韓旅游消費的游客增長了約60%。

  展望2015年,貝恩報告認為,中國內地奢侈品門店的銷售額要實現大幅增長估計很難。

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